leyu乐鱼估值15亿知名品牌全部倒闭！曾红极一时如今只剩一片唏嘘近几年，国潮新中式茶饮和糕点成为了市场上的新宠，吸引了众多消费者的目光。然而，在这个风起云涌的行业里，有些品牌如日中天，有些品牌却黯然失色。

　　近日，一度火遍全国、门店数量破百的虎头局渣打饼行因一则关联公司破产审查的消息，成为了全网关注的焦点。曾经风光无限的品牌，如今面临的是线上、线下纷纷倒闭的局面，不禁让人感到惋惜。那么，虎头局渣打饼行为何会沦落至此？

　　据天眼查显示，新中式糕点品牌「虎头局」的母公司上海万物有样餐饮管理有限公司因不能清偿到期债务且明显缺乏清偿能力，被申请人盛某某向上海市第三中级人民法院申请破产清算，现已立案。

　　公司成立于2020年，注册资本约15.2万人民币，由胡亭、宋欢平等共同持股。风险信息显示，该公司存在多个被执行人信息，被执行总金额超533万元，此外还存在多个失信被执行人（老赖）、限制消费令及终本案件信息。2023年9月以来，虎头局关联公司已经新增多则被执行人信息，总被执行金额达533.47万元。其中最高的一笔出现在1月8日，涉及买卖合同纠纷案件。

　　虎头局，一度备受追捧的新中式糕点品牌，短短四年内经历了由盛转衰的历程，令人唏嘘。2019年9月，虎头局在长沙人气商圈都正街开出首家门店，凭借独特的国潮风格和现代审美迅速走红。KOL的打卡和线上口碑发酵，使其成为网红品牌。资本随即涌入，2021年1月，红杉中国向虎头局投资。半年后，GGV纪源资本等领投5000万美元A轮融资，虎头局的估值一度达到15亿人民币。同年，虎头局发布“百店计划”，并宣布开放加盟，计划在一线及新一线家门店。

　　然而，截至2023年2月，虎头局的门店数量并未明显增长。2023年4月，虎头局陷入闭店潮，上海、武汉、广州、深圳、杭州、长沙等城市部分门店显示“暂停营业”。公司被曝欠薪欠款，裁员赔偿金额规模高达2亿。

　　随后，虎头局官宣电商业务全部暂停。一位用户在小红书上发帖称，自己经历了公司一系列事件，包括融资、疯狂开店、网红营销、资金断裂、关店撤城、欠款、拖欠工资、安抚欺骗和破产清算等。该用户直言：公司仍不承认“破产清算”问题。其他员工表示正在进行劳动仲裁，工资不知能否要回。

　　昔日的网红虎头局从备受追捧到破产清算，仅用了四年时间。其境遇令人唏嘘，也给其他品牌敲响了警钟。在竞争激烈的烘焙市场中乐鱼官网，品牌必须不断创新和提升品质，以赢得消费者的持续关注和支持。同时，对于资本的涌入和扩张策略也需要谨慎规划和管理，以避免重蹈虎头局的覆辙。

　　民族自信逐渐树立，国潮风兴起，新中式烘焙应运而生，结合中式糕点与现代烘焙技术，吸引了大量消费者。然而，随着市场的快速发展，一些品牌在追求流量和爆款的过程中出现了关店甚至倒闭的情况。

　　除了虎头局，墨茉点心局也是其中的一员。在获得多轮融资后，墨茉点心局迅速扩张至北京、武汉、杭州等城市，但目前已经开始退守湖南。与此同时，许多知名烘焙品牌也纷纷退出市场，如LeTAO小樽洋果子铺、唐恩都乐等。这些品牌的倒下揭示了市场竞争的残酷性。

　　在这个网红效应盛行的时代，品牌追求流量和爆款，但当网红滤镜褪去，市场竞争回归本质，品牌的核心竞争力变得尤为重要。如果品牌不具备核心的产品力，那么网红这阵风来的有多快，去的也就有多快。

　　在激烈的市场竞争中，不论是新中式烘焙品牌还是其他品牌都需要保持冷静和理性，不能盲目扩张。首先要清楚自身品牌的定位，制定合理的战略，以应对市场的瞬息变化，同时完善品牌自身的系统机制，提升自身实力来获得品牌持续的发展。