leyu乐鱼·体育官网一季度国内手机出货量下滑118%:OPPO时隔一年回归第一折叠机市占率达35%4月27日消息,包括IDC、Canalys、Counterpoint在内的多家机构公布一季度国内手机市场出货量。
从数据来看,与全球市场类似,国内手机市场依旧保持着低迷态势。IDC数据显示,2023年第一季度,中国智能手机市场出货量约6544万台,同比下降11.8%。而去年国内手机销量已经是十年来的最低水平,并连续五年下降。
厂商排名方面,OPPO、苹果、vivo、荣耀、小米位居前五。与上一季度相比,厂商排名变动较为明显,2022年四季度排名前五厂商分别是苹果、vivo、荣耀、OPPO、小米。
其中,OPPO时隔一年,以19.6%的市场份额再次回到国内手机市场第一的位置leyu乐鱼官网,市场份额方面比去年一季度有所提升,与第二名拉开差距。
大盘下滑之际,折叠屏手机细分领域实现逆势增长。一季度中国折叠屏产品同比增长52.8%,其中OPPO以35%的市场份额首次成为第一,华为份额为24.9%排名第二。
Canalys数据显示,2023年第一季度全球智能市场同比下跌12%。IDC数据显示,中国智能手机市场出货量约6544万台,同比下降11.8%。
宏观经济环境逆风等因素仍在持续影响用户的消费能力以及信心,尤其是在低端市场。而下游需求的萎靡,也让部分手机厂商“去库存”压力增加,转而采取谨慎的生产策略。
不过,国内手机市场下滑幅度正在放缓。此前在2022年第一季度,中国智能手机市场同比下降14.1%,而今年一季度下滑比例放缓至11.8%。
IDC分析师郭翔认为,手机出货数据和零售数据预计已临近谷底。“随着国家各种促进经济的政策有效实施,消费者信心逐渐恢复,接下来的‘618’大促,能否吸引更多消费者的购买,从而扭转中国手机市场的下降趋势,将至关重要。”
市场转向前夕,手机厂商排名也迎来较大变化。OPPO回归国内第一的位置,市场份额为19.6%,同比降幅为8.8%,是国产手机厂商中出货量下滑幅度最小的。OPPO之外,vivo、荣耀、小米出货量分别下滑了14.9%、22.8%、22.9%。
另外,荣耀由去年第二名滑落至今年第一季度的第四名,vivo仍保持第三的位置,苹果由去年第四名升为第二名,小米仍保持第五的位置。与去年同期相比,OPPO、苹果市占率取得增长,vivo、荣耀、小米市占率有所下滑。
整体来看,尽管消费者需要更多时间来恢复信心,但一季度国内手机市场同比跌幅有所改善,显示出触底的迹象,多位行业人士认为二季度开始国内手机市场将进一步复苏。
之所以在逆风环境下,OPPO能时隔一年重回第一,与其旗下品牌一加销量的暴涨、以及在高端领域的进展有着密不可分的关系。
IDC报告指出,OPPO双旗舰高端战略初显成效,Find N2&Flip系列登顶 Q1折叠市场份额第一;Find X6系列使得OPPO在600美元以上高端市场份额明显提升,跻身TOP3。一加同比增幅超过300%,帮助OPPO提高线上渠道的竞争力。
去年12月,一加在成立九周年之际对外宣布重大调整——OPPO正式进入双品牌时代,一加将作为OPPO旗下主打性能的先锋品牌,深耕线上这一主战场,未来OPPO线上就是一加。
在新的发展阶段,一加对外明确主要任务是做增量。“未来三年,我们要在2000元以上的线上市场做到份额第一。为做好产品,未来三年,一加产品的硬件综合净利润率可以为0。”
今年以来,一加凭借平均一个月一款新机的发布节奏,以及更加激进的定价策略,在性能赛道掀起一场“腥风血雨”。从品牌经营策略调整后的市场表现来看,一加的增长超出外界预期。一加中国区总裁李杰此前向搜狐科技等媒体透露称,一加现阶段应该是行业增速最快的一个品牌,新用户占比超过85%。
而在高端市场方面,OPPO也在摸索中逐渐形成了一套更有效率的打法。目前OPPO中国区核心的高端产品采用双旗舰模式,上半年发影像旗舰Find X系列,下半年发折叠旗舰Find N系列。
从定位上来看,Find X系列主要覆盖4000元至6000元价位区间,而折叠屏Find N系列则探至7000元以上更高的区间。通过双旗舰战略,OPPO实现了对高端市场更细化的覆盖。
去年底,OPPO发布的Find N2,通过碳纤维材料、自研铰链等技术首次实现了折叠大屏重量轻于直板机,首款竖向折叠屏手机Find N2 Flip也通过“任意窗”大外屏等创新设计,赢得了用户的青睐。
凭借Find N2&Flip,OPPO在一季度首次拿下国内折叠屏市场第一,其中Find N2 Flip占据近22%的市场占有率,成为当季爆款机型。
“用户不换机的原因还是产品不够创新。”刘作虎此前向搜狐科技表示,厂商唯一的解决方法是去做创新的产品,解决用户痛点,这将对行业有很正面的激励作用。
在OPPO看来,创新并不是一招制胜,而是沿着深耕赛道,踏踏实实做好产品。刘作虎表示在OPPO内部,这种产品创新策略是“守正不出奇”。
坚守长期主义理念,持续积累技术资产,也让OPPO成为全球最大专利权人之一。截止目前,OPPO在全球累计专利申请量超过90000件。近期,OPPO还荣膺”2023生奖”和“2023年亚太十大最具创新力公司”两项国际权威奖项。
现在来看,在不确定的环境下,回归用户需求本质、用心做真正有价值的产品,将成为国内手机厂商有效应对大盘下滑、用户需求转弱最有效的策略之一。返回搜狐,查看更多
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